Influenciadores digitais são garantia de sucesso das ações de comunicação digital? Não!
Quem nunca ouviu essa frase nos corredores de uma agência; “Ah, vamos chamar ele para a campanha, ele tem muito seguidor”.
A confusão entre quantidade de seguidor x qualidade das interações, tamanho de rede x relevância, visibilidade x autoridade no tema tem levado diversas agências a cometerem uma série de falhas.
Esses erros podem provocar crises e situações delicadas na interação entre marcas e influenciadores digitais.
Cuidados com influenciadores digitais
Pois então, quem não se lembra de nenhum caso em que uma marca associou sua imagem a de um influenciador que até tinha muito likes, mas que, na verdade, tinha uma péssima reputação? Isso acontece muito, mais do que você pode imaginar com marcas e influenciadores digitais.
Além disso, precisamos aprofundar esses estudos e antes de tudo, entender que trabalhar em parceria com um influenciador é cobranding, ou seja, associação de marca.
Para que ter uma estratégia?
Por isso, antes de sair fazendo convites para influenciadores digitais, existem alguns pontos e cuidados que sua marca precisa ter, como as 5 estratégias abaixo:
- Analisar o histórico do influenciador;
- Considerar seu estilo de vida e valores;
- Conhecer a fundo seu propósito;
- Verificar para que marcas ele costuma fazer campanhas;
- Estudar o grau de engajamento de suas postagens e capilaridade de sua mensagem.
Indo muito além de achismo
Então, muito além de likes, o sucesso da estratégia de relacionamento com um influenciador com uma marca precisa gerar credibilidade e o influenciador precisa ser um elo entre sua marca e uma comunidade.
Sendo assim, pensando nessas 5 estratégias para trabalhar com influenciadores digitais relevantes para sua marca, criamos esse checklist inédito.
Dessa forma, se você está cansado de ter que agir com base no achismo, pois faltam métricas e KPis para que as ações sejam avaliadas, acabamos de lançar um curso que vai te ajudar exatamente a criar essa estratégia com influenciadores digitais.
Para te ajudar a criar um trabalho estratégico com influenciadores digitais, mensurando resultados e criando oportunidades que potencializem o conteúdo da sua marca, estruturamos esse curso inédito!
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Texto: Isabela Pimentel
*Jornalista, Historiadora e Especialista em Comunicação Integrada
Imagem: Divulgação
